转眼之间,2023年的春节即将到来,到处充盈着辞旧迎新的气息。而作为中国最重要的传统节日之一,新春的脚步还未正式来临,各大白酒品牌的营销动作早已纷至沓来,旨在抢占春节传播主战场。希望以此强化既有目标受众对于品牌形象的认知,同时挖掘潜在用户,收获新年第一次破圈。

按照往年惯例,能够一举破圈、引发网友热议的白酒营销大多擅长发现消费者真正的需求,并通过新奇有趣且创意十足的传播形式进行呈现,以此建立相互之间沟通的桥梁,达到激发大众的情感共鸣的效果。

在这一方面上,经典名酒沱牌酒于近日重磅推出的《沱牌聚年味,美好到万家》春节创意短片,可以作为一众白酒品牌营销传播的参考。这支创意短片,没有生硬呆板的旁白陈词、没有粗制滥造的画质、没有老套不变的剧情,非常值得一品。

锁定幸福温馨的过年场景,精心描绘万家美好时刻

从邀请“0713”男团成员——张远和陈楚生合力演绎开始,就注定这是一支不走寻常路的春节大片:一边是创造国民美好记忆的全国经典名酒,一边是人气与实力并存的实力派歌手,二者为该片倾注全力。而观众在收到这一份年味满满祝福的同时,亦能窥见其背后重大的意义。

该片以“沱牌聚年味,美好到万家”作为主题,再配以欢快喜庆的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”旋律,为大众描绘出一幅幅温馨幸福的美好图景:父母怀着喜悦的心情为即将归家的孩子准备香气扑鼻的饭菜、甜蜜夫妇相互品尝美味的甜点、同家人一起用剪纸和对联装饰房屋......

在这万家美好场景中,张远和陈楚生则是以“沱牌老朋友”的身份,扮演着快乐使者,与相距甚远的南北家庭、仍旧坚守在岗的合作伙伴以及情感深厚的朋友们,一起举杯沱牌酒,将快乐带给大家,让每一个人都“品味”到幸福美满的新春味道。由此看来,这支春节短片相当成功。

春节创意大片构建品牌认知,经典口感延续品牌温度

一支成功的春节短片,不仅能够极大地拉进与观众的距离,引起情感共鸣,也可以在大家心里构建出深刻的品牌认知。正如李奥贝纳所说,好广告不只在传达讯息,它能以极高的价值立意,穿透大众心灵。只有如此,一个品牌于大众而言才不是“镜花水月”,而是能够承载美好记忆、具有温度的载体。

另外值得一提的是,除了努力建立与大众的情感联系之外,保证酒质高品质相当重要,这才是立足市场的根本。作为荣耀79年的全国经典名酒,沱牌酒传承非遗酿造技艺,同时秉承“生态酿造”的理念,以此酿就经典味道。特别是其独特的“六粮”秘方以及传承百年秘籍酿制的黄金酒曲,为沱牌酒的口感带来更加独特的风味。

凭借独一无二的独特味道,沱牌酒拥有扎根在名酒之列的资本。再加上其一直与万千消费者长久相伴,是名副其实的全国经典名酒,在人们心中有着不可替代的地位。相信在沱牌酒持之以恒的努力与坚持下,未来会为国民创造更多美好记忆,陪伴更多人度过佳节团聚时刻。

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